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AccueilNouveautésCarte Noire revient en DA

Carte Noire revient en DA

La gamme compte 3 cafés en grains dont une référence certifiée Rainforest Alliance, et 2 cafés solubles dont un décaféiné
La gamme compte 3 cafés en grains dont une référence certifiée Rainforest Alliance, et 2 cafés solubles dont un décaféiné

Dans le giron de Lavazza France depuis 2015 pour le retail, la marque signe maintenant une gamme de cafés en grains et solubles, dédiée à la distribution automatique.

« Le retour de Carte Noire était presque attendu par les ges­tionnaires », lance Laurence Thébault, la responsable marketing Vending/OCS du torréfacteur en constatant, avec une certaine fierté, « l’accueil extrêmement positif de la marque alors qu’elle était en sommeil depuis trois ans dans ce circuit de distribution ». Présentée aux professionnels du Vending depuis quelques semaines, cette nouvelle offre de qualité supérieure a été mûrement pensée pour répondre à leurs attentes de diversifica­tion, offrir toujours plus de possibilités aux clients et jouer les synergies avec la marque Lavazza sans aucune cannibalisation.

Marque complémentaire à Lavazza

Le positionnement « à la française » de Carte Noire complète celui « italien » de la marque Lavazza, propriété de la famille éponyme depuis 4 géné­rations. « Avec 15,1 % de part de marché et une croissance de 9,7 %*, et 54 % d’intentions d’achat auprès des consomma­teurs, Carte Noire est la première marque de café en retail », poursuit Laurence Thébault en détaillant ainsi la puissance d’une signature reconnue par 100 % des Fran­çais qui en consomment chaque année environ 3,5 milliards de tasses. En s’ap­puyant sur son expertise des réseaux hors domicile et le savoir-faire de ses maîtres torréfacteurs, la société Lavazza vise, avec cette « nouvelle » marque en Vending, deux objectifs majeurs ; d’une part contribuer à la montée en gamme des distributeurs automatiques, d’autre part asseoir son leadership dans ce circuit de distribution qui est très convoité par les marques d’envergure nationale. Sur le terrain, la visibilité de Carte Noire est assurée par un dispositif de visi­bilité à la hauteur des ambitions de l’entreprise qui sert environ 450 ges­tionnaires, correspondant à quelque 90 000 sites.

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Retrouvez cet article en intégralité dans DA MAG n°165
Octobre 2018 - Mots clés : Carte Noire, Carte Noire Professionnel, Lavazza

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FD Conseil est expert du marché de la distribution automatique et exerce depuis 20 ans. FD Conseil édite www.da-mag.com, le portail de la distribution automatique ; DA MAG, le magazine de référence du marché. Egalement, FD Conseil crée des e-services marketing métier, comme les étiquettes pour touches de sélection.

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