A partir de son portefeuille de marques, l’entreprise capitalise sur des solutions valorisantes afin de conquérir de nouveaux marchés. Les entreprises, l’hôtellerie et le domaine de la santé se placent en tête de ses priorités.

« 2019 constitue une nouvelle année importante dans les avancées de JDE Professional », revendique Elisabète Vidal, la responsable marketing clients détaillant comment l’entreprise se positionne en « pour­voyeur de solutions café ». En fin d’année der­nière, cette ambition s’est traduite par la mise en place d’une stratégie digitale proactive initiée à partir de la refonte du site jacobsdouweeg­bertsprofessional.fr. Cette plate-forme propose la solution la plus adaptée aux entreprises, éta­blissements de santé et BaReCa*, en fonction de leur cible et de leur niveau de consomma­tion. Aujourd’hui, elle veut générer plus de trafic auprès des professionnels en optimisant notamment son contenu et son référencement organique. Des programmes de fidélité et des outils d’aide à la vente comptent également dans le dispositif destiné à renforcer les relations de JDE Professional avec ses clients.

L’innovation s’accélère

Forte d’un positionnement premium adapté aux tendances du marché hors domicile, la marque L’OR Pro­fessional signe deux initiatives majeu­res. Face à la montée des systèmes domestiques qui impactent l’activité des gestionnaires, L’OR Lucente veut démocra­tiser la catégorie des capsules en aluminium en proposant aux entreprises une offre composée d’une machine professionnelle, de capsules et d’accessoires haut de gamme à l’image de la marque. Par ailleurs, L’OR Promesso est un concept ultra innovant qui vise les hôtels et les entreprises premium soucieux de pro­poser une gamme diversifiée de cafés et de boissons gourmandes, élaborés à partir d’une technologie exclusive au groupe. Outre sa simplicité d’uti­lisation et une interface tactile intui­tive, cette machine peut enregistrer jusqu’à 256 profils avec leurs préféren­ces de consommation. Parallèlement au déploiement de L’OR Professional, la valorisation de la marque Jacques Vabre Professionnel se poursuit ; conformément à son ADN, la gamme accueille « Récolte Bio ».