En répondant à des attentes de naturalité, de rafraîchissement et de plaisir, la nouvelle marque d’Orangina Suntory France regroupe tous les critères nécessaires pour séduire les adultes actifs et urbains, et valoriser le segment.
Si les véritables innovations sont rares, MayTea en est une qui promet de faire du bruit. Disponible depuis mi-avril dans tous les circuits de distribution, cette création concoctée par Orangina Suntory France veut donner un coup d’accélérateur à la croissance des boissons au thé. « En grandes surfaces, les ventes se sont développées de 23 % depuis deux ans, et ce segment est le premier contributeur à la croissance du marché des soft-drinks », indique Christophe Mérel, Directeur commercial hors domicile du groupe. En revanche, les boissons rafraîchissantes au thé sont peu valorisées par rapport à la moyenne de la catégorie et comparativement à d’autres pays, l’Hexagone dispose d’une réserve de croissance susceptible de générer 40 % de chiffre d’affaires additionnel.
Une offre premium définie et plébiscitée par les consommateurs
Afin de révéler ce potentiel, plus de 18 mois de travaux ont été nécessaires pour mettre au point une marque premium répondant aux exigences des consommateurs âgés de 25/50 ans en quête de boissons rafraîchissantes, saines et naturelles. Née des réflexions issues de groupes de consommateurs et de l’expertise du groupe japonais Suntory en matière de boissons au thé, MayTea est une infusion de thé glacé préparée à partir d’un procédé innovant qui préserve les saveurs authentiques des plantes, mariée à une touche de fruit. Thé noir pêche blanche, thé vert menthe ou citron, et thé blanc framboise sont élaborés sans colorant, sans arôme artificiel et sans conservateur. Sans édulcorant artificiel ni stevia, ces thés glacés peuvent être consommés à tout moment de la journée car ils contiennent 40 % de sucres en moins que la plupart des boissons sucrées. Portée par une signature évocatrice du printemps et de l’éveil des sens, MayTea bénéficie d’une forte adhésion des consommateurs. Si 85 % des consommateurs de boissons sans alcool interrogés ont été séduits par le mix-produit avant dégustation, 90 % d’entre eux ont déclaré vouloir acheter cette nouvelle boisson après dégustation. Ces scores exceptionnels conduisent les équipes d’Orangina Suntory France à parier que « MayTea se hissera dans le Top3 des innovations boissons sur les cinq dernières années ».
Un dispositif publi-promotionnel à la hauteur des ambitions d’Orangina Suntory France
Dès la fin du mois et jusqu’à la fin de l’année, MayTea prendra la parole en télévision et par voie d’affichage à l’occasion de plusieurs vagues de communication puissantes. Une campagne d’échantillonnage permettra de distribuer un million d’unités dans les centres commerciaux et urbains.
