En associant l’eau minérale naturelle gazeuse à un duo original de jus de fruits, cette nouvelle boisson rafraîchissante faible en calories investit le territoire des pauses « plaisir » sans culpabilité.

« Les consommateurs sont tiraillés entre les attentes de goût, de plaisir et d’énergie d’une part, et les préoccupa­tions de santé, de bien-être et de culpabi­lité d’autre part », soulignent les équipes de Nestlé Waters en constatant que « face à cette dichotomie, l’offre actuelle de soft-drinks ne répond pas suffisamment aux besoins ».

Création de segment

En réponse aux mutations de la consomma­tion, Perrier® & Juice assure l’équilibre entre le plaisir et la santé. Elaborée avec 79 % d’eau Perrier®, environ 17,5 % de jus de fruits et une touche de sucre (3 %), la recette -sans conservateurs- est faible en calories. « Le lancement de Perrier® & Juice s’inscrit dans la démarche nutritionnelle du groupe Nestlé de proposer des produits plus sains, fondée sur la réduction de sucres, de sel et de matières grasses », rappelle Tanguy Courtois, Directeur Category Sales Develop­pement, en soulignant que « C’est une recette simple que le consommateur comprendra facilement ». Le choix du conditionnement n’est pas anodin. En effet, la slim can corres­pond aux nouveaux codes du marché de la soif, et le format 25 cl est la quantité adaptée à la consommation « on the go ». « La slim can devient le standard du marché et toutes les innovations adoptent ce format. Nous encourageons les gestionnaires de DA à régler les automates pour qu’ils puissent accueillir ces nouvelles solutions ancrées dans la modernité », insiste, pour sa part, Bertrand de Galard, Directeur de clientèle DA. Disponible ce mois-ci dans tous les réseaux de distribution, cette nouvelle gamme bénéficie d’un plan de lancement à la hauteur de son positionnement unique sur le marché français. Outre une campagne télévisée dédiée, des activations digitales et de l’affichage qui généreront 90 millions de contacts, plus de 3 500 journées d’animation seront organisées en circuits retail et hors domicile.