La marque leader des compotes en gourdes élargit sa cible et revendique sa raison d’être : le goûter des enfants à l’extérieur

« Le fait de mettre du fruit dans une gourde a créé un nouveau geste de consommation et un nou­veau marché », rappelle Estelle Macca­gnoni, chef de groupe chez Materne, en résumant comment l’innovation a ponctué l’histoire de Pom’Potes®. D’abord en ter­mes d’exigences nutritionnelles puisque Pom’Potes® a été, en 2005, la première marque à proposer aux enfants des recet­tes sans sucres ajoutés. Ensuite en termes de praticité, la gourde s’est dotée en 2015 de l’Héli’Bouchon ; cette ouverture facile contribue à l’autonomie des têtes blon­des et brunes. Enfin, cette offre nomade, saine et conforme aux nouveaux modes de vie fédère des recettes élaborées sans conservateurs, sans arômes artificiels ni colorants, à partir de fruits rigoureuse­ment sélectionnés auprès d’arboriculteurs partenaires, dont des pommes Origine France. Avec une PDM de 57 % en croissance de 4,5 %* et achetée en France par près de la moitié des familles avec enfants, la marque part aujourd’hui à la conquête de la génération Z en lui proposant une gamme audacieuse et surprenante. Conçues par et pour les adolescents en quête d’expériences gustatives ori­ginales et selon leurs attentes d’en-cas idéal, les Pom’Potes® Crazy reposent sur le principe du « blind test » appliqué à quatre recettes conditionnées en gourdes de 120 g. Purple Boum, Green Splash, Yel­low Bam et Pink Wahou mixent des fruits originaux (et parfois des légumes) que les adolescents ont la surprise de découvrir lors de la dégustation. « Dotée d’une notoriété de 90 %, la marque sort du cadre des familles avec enfants », poursuit Estelle Maccagnoni en poin­tant « l’appétence des millenials pour le plaisir et les produits régressifs ».

Lutter contre la sédentarité des enfants

En revanche, Materne constate que, 20 ans après la création de Pom’Potes®, 40 % des enfants âgés de 3-10 ans ne jouent plus à l’extérieur pendant la semaine. A l’occasion de son anniversaire, la marque revient donc sur ce thème qui lui est cher et qui constitue l’ADN de son produit. Le goûter des enfants à l’extérieur bénéficie donc d’une campagne télévisée diffusée jusqu’au 11 novembre sur les chaînes nationales et de la TNT. Dans sa croisade, Pom’Potes® a mis en place une opé­ration sociale d’envergure. « A nous la ville » est une chasse aux fruits guidée par Pom’Bot, un chatbot accessible via Facebook jusqu’à la fin de l’année. Déployé à Paris (Ile de la Cité), Lyon (Vieux Lyon), Marseille (quartier du Panier) et Bordeaux (centre-ville), ce dispositif permet aux enfants accompagnés de leurs parents d’ex­plorer leur ville en répondant à des énigmes. Première phase de l’anniversaire Pom’Potes®, cette chasse aux trésors sera suivie début octobre d’une grande fête d’anniversaire qui se déroulera à Lyon, ville élue par la communauté Pom’Potes® sur Facebook.