NESCAFÉ et Publicis Worldwide lancent une nouvelle campagne qui traversera l’Europe. En France, cette plate-forme de communication intitulée « Pour les moments qui comptent » s’installe ces jours-ci sur les écrans de télévision et en digital.
En dédiant la marque NESTLÉ® BONKA® à la distribution automatique et en adaptant la solution NescafÉ® Milano aux besoins de la vente à emporter, le spécialiste des produits solubles négocie un virage stratégique.
Nestlé Professional met en oeuvre en 2018 une stratégie de conquête ambitieuse qui se traduit par un florilège d’innovations, avec la volonté affirmée d’être présent sur tous les segments du marché des boissons chaudes. L’entité s’appuiera également sur le digital pour apporter de la différenciation aux gestionnaires.
Attendue depuis fort longtemps, cette vague semble se rapprocher de la distribution automatique. Pour se développer, les gestionnaires doivent maintenant ouvrir leurs portes aux relais de croissance concoctés par les fournisseurs.
Cette solution « tout-en-un » permet aux gestionnaires de générer du business additionnel soit en équipant les grandes entreprises qu’ils visitent déjà avec une offre OCS complémentaire à la DA, soit en proposant cette offre aux TPE qu’ils souhaitent conquérir.
Afin de mieux comprendre ce qui oppose le café grains au café soluble, la rédaction de DA Mag a interrogé quelques gestionnaires qui ont librement exprimé leurs points de vue à partir de leurs pratiques quotidiennes. Résultats d’une enquête réalisée sans parti pris.
Le Nescafé® Experience Tour a permis aux professionnels de plonger dans les coulisses de la marque et de découvrir son actualité. La rédaction de DA Mag s’est rendue à Noisiel, au siège de Nestlé France, où cette opération sensorielle et digitale a fait étape.
L’arrivée des coffee shops a fortement accentué la compétition dans un climat concurrentiel déjà tendu. Les industriels ont un discours commun sur l’avenir du secteur : il est l’heure pour le Vending de saisir l’opportunité d’une dynamique puissante qui tire la profession vers le haut.
Avec l’agence de design internationale CBA, la marque de café instantané créée en 1938 en Suisse et commercialisée par Nestlé lève le voile sur son nouveau système identitaire dont l’envergure est mondiale.