Nestlé

Dossier

Clean Labels, le marketing du “sans”

Sans huile de palme, sans matière grasse hydrogénée, sans sucre ajouté, sans conservateurs, sans colorants artificiels… la liste est longue de tout ce que l’industrie agroalimentaire a retiré de ses produits pour les rendre « Clean » aux yeux des consommateurs. Une démarche pleine de sens, mais loin d’être aussi simple à mettre en oeuvre qu’il n’y paraît..

Caféterie
La nouvelle recette est enrichie de grains Arabica cultivés en altitude et sélectionnés avec soin avant d’être torréfiés à coeur puis moulus 10 fois plus finement.

NESCAFE Spécial Filtre repart en campagne

NESCAFÉ et Publicis Worldwide lancent une nouvelle campagne qui traversera l’Europe. En France, cette plate-forme de communication intitulée « Pour les moments qui comptent » s’installe ces jours-ci sur les écrans de télévision et en digital.

Nouveautés
Un « fer à cheval » indique sa présence et accentue sa visibilité dans les spires.

KitKat® se met au chocolat blanc

Première marque de barre chocolatée du groupe Nestlé et troisième marque mondiale de confiserie, KitKat® est la quatrième marque de confiserie de chocolat en France où elle est connue par la quasi-totalité des consommateurs (98 % de notoriété spontanée). Au-delà

Nouveautés
Partner’s Blend est bio et équitable et affiche un prix très compétitif. Visuel non définitif.

Nestlé Professional reprend la main en DA

Nestlé Professional met en oeuvre en 2018 une stratégie de conquête ambitieuse qui se traduit par un florilège d’innovations, avec la volonté affirmée d’être présent sur tous les segments du marché des boissons chaudes. L’entité s’appuiera également sur le digital pour apporter de la différenciation aux gestionnaires.

Dossier
La notion de partage se fraie un chemin dans les spires

La confiserie multiplie les plaisirs

Les bonbons voudraient prendre du poids à côté des barres et des billes chocolatées afin de contribuer à placer la catégorie sur la voie de la diversification et de l’attractivité.

Nouveautés

Rénovation de KitKat®

La nouvelle recette contient plus de cacao et plus de lait. Clairement indiqués sur les emballages, ces ingrédients s’expriment dans le cadre d’une plate-forme de communication axée sur la gourmandise.

Nouveautés
Espace éphémère

Voyage dans l’univers de Nescafé®

Le Nescafé® Experience Tour a permis aux professionnels de plonger dans les coulisses de la marque et de découvrir son actualité. La rédaction de DA Mag s’est rendue à Noisiel, au siège de Nestlé France, où cette opération sensorielle et digitale a fait étape.

Dossier
marketing en distribution automatique

Faites rimer Vending avec marketing

Fruit de réflexions internes et en partenariat avec les fournisseurs de produits et d’équipements, la boîte à outils marketing des gestionnaires s’étoffe pour ressembler à celle utilisée par d’autres métiers. Elle tient compte des contraintes inhérentes à cet espace de vente et à son environnement spécifique.

Acteurs du marché
signature Nescafe

Une nouvelle identité pour Nescafé

Avec l’agence de design internationale CBA, la marque de café instantané créée en 1938 en Suisse et commercialisée par Nestlé lève le voile sur son nouveau système identitaire dont l’envergure est mondiale.