Deuxième marque de confiserie de chocolat au monde, KitKat® continue d’amener de la nouveauté à des consommateurs en demande de toujours plus de surprise, de gourmandise et d’éthique. Trois prérogatives auxquelles KitKat® répond cette année.
Sans huile de palme, sans matière grasse hydrogénée, sans sucre ajouté, sans conservateurs, sans colorants artificiels… la liste est longue de tout ce que l’industrie agroalimentaire a retiré de ses produits pour les rendre « Clean » aux yeux des consommateurs. Une démarche pleine de sens, mais loin d’être aussi simple à mettre en oeuvre qu’il n’y paraît..
Les ingrédients naturels gagnent du terrain, la notion de partage s’affirme et la différenciation anime les assortiments dominés par les blockbusters de la catégorie.
NESCAFÉ et Publicis Worldwide lancent une nouvelle campagne qui traversera l’Europe. En France, cette plate-forme de communication intitulée « Pour les moments qui comptent » s’installe ces jours-ci sur les écrans de télévision et en digital.
Première marque de barre chocolatée du groupe Nestlé et troisième marque mondiale de confiserie, KitKat® est la quatrième marque de confiserie de chocolat en France où elle est connue par la quasi-totalité des consommateurs (98 % de notoriété spontanée). Au-delà
En dédiant la marque NESTLÉ® BONKA® à la distribution automatique et en adaptant la solution NescafÉ® Milano aux besoins de la vente à emporter, le spécialiste des produits solubles négocie un virage stratégique.
Nestlé Professional met en oeuvre en 2018 une stratégie de conquête ambitieuse qui se traduit par un florilège d’innovations, avec la volonté affirmée d’être présent sur tous les segments du marché des boissons chaudes. L’entité s’appuiera également sur le digital pour apporter de la différenciation aux gestionnaires.
Les bonbons voudraient prendre du poids à côté des barres et des billes chocolatées afin de contribuer à placer la catégorie sur la voie de la diversification et de l’attractivité.
La nouvelle recette contient plus de cacao et plus de lait. Clairement indiqués sur les emballages, ces ingrédients s’expriment dans le cadre d’une plate-forme de communication axée sur la gourmandise.
Tandis que les divisions Chocolats et Waters ont mis en exergue leurs block-busters et leurs innovations, Nestlé Professional a pointé la convergence entre coffee-shops et bureaux.
Créées par Nestlé Chocolat, ces tablettes de chocolat, en tout point premium, partent à la conquête des circuits d’impulsion et de la distribution automatique en revêtant un emballage nomade exclusif.
Le Nescafé® Experience Tour a permis aux professionnels de plonger dans les coulisses de la marque et de découvrir son actualité. La rédaction de DA Mag s’est rendue à Noisiel, au siège de Nestlé France, où cette opération sensorielle et digitale a fait étape.
Fruit de réflexions internes et en partenariat avec les fournisseurs de produits et d’équipements, la boîte à outils marketing des gestionnaires s’étoffe pour ressembler à celle utilisée par d’autres métiers. Elle tient compte des contraintes inhérentes à cet espace de vente et à son environnement spécifique.
Avec l’agence de design internationale CBA, la marque de café instantané créée en 1938 en Suisse et commercialisée par Nestlé lève le voile sur son nouveau système identitaire dont l’envergure est mondiale.