Le volcan incarne l’authenticité et la naturalité de la marque d’eau minérale naturelle de Danone Eaux France. Au cœur de la nouvelle identité visuelle de Volvic, cet emblème lui insuffle force et puissance.
« A l’occasion des 50 ans de la marque Volvic, nous avons souhaité lui redonner de la force en lui apportant davantage de modernité tout en restant en lien avec son histoire originelle. Le volcan fait intrinsèquement partie de notre héritage et de notre identité, et il était primordial de remettre cet emblème en lumière », détaille Caroline Benoist, chef de groupe Volvic. Développée par Landor, la nouvelle identité visuelle de Volvic joue les codes de la transparence. Un packaging sobre, plus épuré, plus fort et impactant fait écho au caractère authentique de cette eau 100 % naturelle et jamais touchée par la main de l’homme. En effet, l’eau minérale naturelle de Volvic puise sa minéralité et son goût uniques dans des roches volcaniques âgées de plus de 6 000 ans. Aujourd’hui, elle remet en lumière son héritage géologique et son emblème, le volcan. Cette authenticité est également symbolisée par le milan royal, une espèce de rapaces menacée et défendue par Volvic depuis plusieurs années aux côtés de la Ligue pour la Protection des Oiseaux. Ce clin d’œil supplémentaire nourrit l’engagement de Volvic, tourné vers la protection et la valorisation d’un écosystème qui lui est propre.
Volvic raconte son histoire
Révélée lors de l’évolution de Volvic au Jus vers Volvic Juicy, cette nouvelle identité habille aujourd’hui toute la gamme Volvic. En octobre, cet événement a été accompagné en télévision par un nouveau film imaginé par Young & Rubicam Paris. Diffusée sur les chaînes nationales et la TNT, « la copie de 60 secondes a affirmé avec force et spectacle l’histoire de Volvic, elle a incarné l’âme et la puissance du Volcan, et elle a rappelé que l’eau minérale naturelle Volvic en est le trésor », explique la Directrice de la création de Young & Rubicam Paris. Accueillie avec succès par les followers de la marque sur Tweeter et ses fans Facebook, cette nouvelle identité a été déployée dans 350 grandes et moyennes surfaces théâtralisées pour l’occasion. « Nous continuerons à raconter l’histoire de Volvic en 2015 », promet Caroline Benoist.
Au programme : la marque prépare une nouvelle action en partenariat avec Unicef et Volvic Juicy devrait bénéficier d’animations-dégustations dans la lignée du plan 2014 qui comprenait la distribution d’un million d’échantillons.
